Archétypes

Qu'est-ce qu'un archétype?

Un caractère universel ou un modèle de comportement qui aide les gens à mieux se comprendre et à comprendre le monde qui les entoure. Cette structure intemporelle, découverte il y a plus de 100 ans, est utilisée par des marques mondiales pour accroître leur notoriété et renforcer la fidélité.

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Le psychiatre suisse Carl Jung est à l'origine des archétypes. Selon ses études, tout comportement humain est régi par un « inconscient collectif ».

Les marques qui se fondent sur les archétypes ont prouvé qu'elles se connectaient plus rapidement et plus intensément avec les consommateurs, car le message communiqué est clair et touche les ambitions et les aspirations profondes de leur public.

Ce constat est pertinent dans le monde des affaires, car, au niveau du subconscient, les gens établissent des liens émotionnels avec les marques. Et plus ce lien est profond, plus leur fidélité est grande.

« Le privilège de toute une vie est de pouvoir devenir qui vous êtes vraiment. »

- Carl Jung

Grâce à la découverte de votre archétype, une identité de marque prendra vie.

Voici quelques marques mondiales qui utilisent le pouvoir des archétypes.
Choisissez votre préféré et découvrez son positionnement dominant.

Innocent

Explorateur

Sage

Magicien

Rebelle

Héros

Amoureux

M / Mme Tout le Monde

Clown

Chef

Créateur

Soignant

« Pour établir une connexion avec les gens au niveau le plus fondamental, vous avez besoin d'histoires. »

- Rob McKee

Quelle est votre histoire?

Jung a découvert que ces archétypes ont une puissance interculturelle continue parce qu'ils reflètent notre propre « inconscient collectif », nos pulsions, nos besoins, nos craintes et nos désirs - lesquels sont enracinés en chacun de nous. Et c'est ce qui constitue la base de la narration...

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Ainsi, lorsque nous retirons tout le reste, l'histoire constitue notre essence même. Nous sommes définis par les histoires que nous racontons - ainsi que par celles qui sont racontées à notre sujet. Et les marques font de plus en plus partie de ce récit. Quelle est votre histoire?

Ayant travaillé avec Sabrina pour trouver ma voix à travers mon archétype, je peux attester du fait qu'il contribue admirablement à la création d'une marque authentique, que vous soyez un extraverti ou un introverti comme moi. Je la recommande vivement!!

Paola Graziani, Directeur, Systèmes qualité et développement de l’organisation

Pendant un certain temps, je cherchais quelque chose qui pourrait m'aider, moi ainsi que ma marque, à me démarquer. Je n'étais pas sûr de ce que c'était, jusqu'à ce que je rencontre Sabrina. Grâce à elle, j'ai découvert ce qu'était le marketing de marque utilisant les archétypes. Cela a littéralement ouvert mon monde. Sabrina apporte : une grande volonté de servir et de faire briller votre marque, une écoute profonde, une attention aux détails, d'excellentes compétences en communication, et des cadres adaptés à vos besoins pour guider le processus. Et tout ceci est couronné par le fait qu'il est très agréable de travailler avec elle!

Ana Noriega, Accompagnatrice

Avantages d'utiliser la méthodologie archétypale

Connection

Une connexion plus rapide et plus approfondie avec un public grâce à la façon dont les croyances et les motivations sont articulées. Cela permet aux parties prenantes de valider plus facilement l'adéquation.

Clarté

La capacité à synthétiser les éléments les plus importants rend toutes les initiatives en matière de stratégie de marque plus simples et plus efficaces, ceci tout en réduisant les ressources nécessaires.

Signification

Donner de la substance à son histoire. Les efforts de marketing produisent un retour sur investissement positif parce que tout le monde, tant les publics internes qu'externes, comprend le récit de la marque.

Positionnement

Accroît l'avantage concurrentiel d'une marque en adoptant un archétype ou un mélange d'archétypes au sein de sa catégorie.

Longévité

Assure la cohérence de la marque au fil des ans tout en permettant des initiatives flexibles et créatives qui transmettent un message spécifique au quotidien ou au niveau local.